Memahami peran promosi dan pemasaran acara dalam kampanye apa pun membutuhkan pengetahuan yang jelas tentang fungsi promosi dan itu berdampak pada pencapaian tujuan pemasaran.

Dengan desain, promosi individual atau berumur pendek mendorong respons langsung, sementara kampanye berulang jangka panjang dirancang untuk membangun kesetiaan konsumen terhadap produk atau layanan tertentu.

Keep It Simple!

Penting untuk diingat bahwa promosi harus sederhana – untuk produk dan konsumen. Produknya bisa apa saja dari stasiun radio sampai sekaleng kopi. Tujuannya selalu untuk mendapatkan produk ke tangan konsumen. Anda dapat mencapai tujuan tersebut dengan promosi atau acara, tetapi mereka memiliki elemen berbeda yang membentuk awal hingga akhir. Promosi adalah (paling singkat) selama dua minggu dan dapat berlanjut selama beberapa bulan. Acara biasanya dari satu hari hingga satu minggu dan melayani beberapa tujuan untuk klien.

Promosi dan pemasaran acara sering dilihat sebagai satu entitas, tetapi keduanya membutuhkan sasaran yang jelas dan tepat yang dapat diukur dengan kehadiran, partisipasi, dan / atau penjualan. Keduanya merupakan bagian penting dari penguatan hubungan pelanggan / perusahaan. Selama bertahun-tahun bekerja dalam promosi, Anda mendapatkan pengalaman. Pengalaman adalah apa yang Anda butuhkan agar promosi berhasil.

Strategi Sukses

Berikut dua contoh promosi sukses yang dikembangkan untuk klien, seperti; Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Teater Wehrenberg, Chads Coalition for Mental Health … semuanya menghasilkan respons, penjualan, dan pendapatan bagi organisasi. Berikut penjelasan singkat tentang bagaimana beberapa dari mereka bekerja dan hasilnya:

Jack-in-the-Box berpartisipasi dalam acara Mid-West. Kami mengembangkan promosi yang membawa partisipasi ke toko lokal dengan membagikan kupon untuk makanan anak-anak yang secara khusus dirancang untuk acara besar. Jack-in-the-Box menciptakan cara untuk berdiri terpisah dari ratusan perusahaan lain dengan menjadikan diri mereka anak-anak dan orang tua yang ramah. Mereka juga menawarkan nilai kepada pelanggan potensial dan ke pasar konsumen yang belum terpojok hingga saat itu. Penjualan meningkat selama akhir pekan pertama sebesar 160%.

CHADS Coalition for Mental Health sedang mencari untuk mengembangkan acara tanda tangan untuk mendorong penggalangan dana dan membawa kesadaran untuk organisasi mereka. Kami mengembangkan Kids Walking for Kids yang berfokus pada partisipasi pemuda dan meningkatkan kesadaran akan kematian oleh remaja bunuh diri melalui remaja itu sendiri. Tahun pertama, kami mengumpulkan lebih dari $ 150.000! Kami mengambil sebuah acara dan menambahkan elemen promosi penggalangan dana dan mereka terus berkembang selama 5 tahun terakhir.

Contoh yang ditunjukkan hanyalah dua dari banyak promosi sukses dan berkelanjutan yang dikembangkan untuk klien untuk mencapai tujuan tertentu.