Jika Anda pernah mencoba masuk ke dalam pub Irlandia atau asrama perguruan tinggi, Anda tahu poster vintage Guinness: Burung unta dan penjaga kebun binatang ("My Goodness My Guinness"), atau toucan memegang gelas di paruhnya ("Hari yang indah untuk Guinness "). Poster Replica Guinness dan tanda-tanda timah hari ini adalah pasar yang berkembang dengan sendirinya.

Semua ini intinya. Selama abad ke-20, tujuan Guinness adalah untuk membedakan dirinya dari bir lain melalui iklan dan manajemen gambar. Strategi merek itu sukses besar. Bersamaan dengan pemilihan persetujuan asrama siswa perguruan tinggi, Anda dapat menemukan pegangan rancangan Guinness hari ini yang menampilkan toucan di atasnya.

Poster-poster Guinness yang sekarang terkenal sebagian besar adalah penciptaan ilustrator John Gilroy – dan para copywriter-nya. Gilroy bekerja sebagai ilustrator untuk perusahaan periklanan Benson pada tahun 1928, ketika perusahaan memenangkan kontrak untuk Guinness. Penjualan bir itu lamban, dan ketua baru Rupert Guinness berusaha menggunakan iklan sebagai cara mendorong penjualan.

Kampanye pertama Gilroy perdana tahun 1930 – "Guinness Is Good For You" – dan dengan cepat menemukan kesuksesan. Tak lama setelah itu, Gilroy mengkonsepkan karakter penjaga kebun binatang dan pembuat kenakalannya, hewan-hewan pencuri Guinness dalam kampanye "My Goodness My Guinness". Guinness benar-benar mulai memantapkan mereknya setelah perang melalui tempat-tempat radio dan televisi. Pada 1950, lima juta Guinness terjual setiap hari, meningkat 150% dari tahun sebelum kampanye poster Gilroy. Hingga tahun 1960-an, Gilroy menciptakan setidaknya 50 desain poster untuk Guinness, mengambil pekerjaan sebagai freelancer setelah meninggalkan Benson.

Pada 1980-an, Guinness telah menemukan bahwa poster dan iklannya sekarang sepenuhnya tertanam dalam kesadaran kolektif peminum bir dan telah mencapai sesuatu status kultus. Poster-poster Guinness direplikasi dan menemukan jalan mereka ke dinding ribuan pub Irlandia di seluruh dunia. Popularitas dan kemasyuran pub Irlandia menghadirkan khalayak luas di seluruh dunia untuk desain poster vintage ini. Bahwa karya seni itu juga sangat membantu.

Guinness sejak itu bercabang ke dalam kampanye iklan kreatif lebih lanjut. Salah satu contoh terkenal adalah tempat televisi yang disebut "Antisipasi" yang menampilkan seorang pelanggan bar melakukan tarian gila sambil menunggu bartender menuangkan Guinness-nya (harap bersabar, pelanggan; hal itu harus diselesaikan). Dan 2010 memperkenalkan planet ini ke frase kampanye "To Arthur!" Angkat gelas Anda!

Hari ini, Guinness menjual lebih dari 10 juta pint per hari. Poster-poster vintage Guinness tersebut telah menemukan kultus mereka sendiri. Sementara penjualan replika sangat baik online, yang asli membawa dolar atas dari para kolektor. Dan untuk karya seninya – termasuk tetapi juga melampaui pekerjaannya untuk Guinness – John Gilroy dianugerahi gelar Master of Arts dari University of Newcastle pada tahun 1975 dan menunjuk Freeman dari City of London pada tahun 1981.